商标是市场经济的产物，理应回归市场经济，政府无须“钦定”（纯属越俎代庖）。

在我国，著名商标由各级工商行政管理部门认定，仅指在一定地域范围内较有知名度的商标。在商标领域，许多企业对“著名商标”的认定趋之若鹜，大玩镀金品牌游戏。前些年，“免检产品”“名牌产品”“驰名商标”等标签满天飞，后来逐步得到清理，先是“免检产品”相关管理办法被废除，接着“名牌产品”评选被取消，随后新商标法明确规定，禁止使用“驰名商标”称号，然而“著名商标”却成了漏网之鱼。

被誉为“世界创意产业之父”的霍金斯说：“未来的国际竞争，不是美元和人民币之间的竞争，而是国与国之间的商标和版权之间的较量”。创建品牌、经营品牌、享有品牌将成为一个国家经济发展的关键所在。取消著名商标评比、废止相关地方法规，将有利于完善商标法治环境，使我国朝着《国家知识产权战略纲要》提出的“到2020年把我国建成商标注册、运用、保护和管理水平达到国际先进水平的国家”目标，又迈出了坚实的一步。

随着市场经济发展日臻完善，由政府认定名牌弊大于利，在客观上制造了不公平竞争，也难免误导消费者。比如，“问题电缆”获得“著名商标”的认定就是一个例子。在某种程度上，职能部门对企业商标及产品质量过多地评价与认定，有干预市场之嫌。一旦有问题的企业获选，就会极大破坏政府部门公信力。在一些领域，市场能够自行调节的，行政力量退出更有利于促进公平竞争，进而倒逼企业提高产品质量。所以，“著名商标”该退出历史舞台了。