过去由政府机构给企业评选著名商标后，政府间接为企业背书，后续如果企业一旦出现问题，有损政府形象。三聚氰胺就是最典型的案例。

中央经济工作会议从多方面明确了2019年市场监管的工作任务。国家市场监管总局局长张茅在解读会议精神时表示：政府给企业背书，然后企业一旦出现问题，不负主体责任，政府来负责任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，现在我们已经要求取消所有的著名商标、知名品牌的评比。在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，只要违规了，处处受限。企业做得好，消费者的口碑就是你最好的红榜。

商标是否“著名”，该由市场还是政府决定，是一个典型的“政府的归政府、市场的归市场”的问题。

规范驰名商标、暂停著名和知名商标认定，这项决定，是国家坚持市场化改革方向，发挥企业作为商标品牌建设的主体作用，使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者，改革政府评选认定的传统方式。

消费者在使用过程中，感觉到哪个产品好，哪个品牌值得依赖，长期也会形成公众认知。只有消费者认知度高的品牌，才是好的品牌，不一定要经过政府机构的评比。消费者用了好，就会主动宣传，传播。用了不好，也会传播给周围的让，让别人也少用。所以，真正的著名品牌还是消费者说了算的。