近日，有业内人士爆料新氧主APP因没有第9类商标使用权被苹果App Store下架，仅在Apple store现存“新氧微整形”和“新氧青春版”两个“小包”，绝大多数新氧用户因主包下架，已无法再更新APP。创业艰辛，然守成亦难。多少创业企业在历经初期艰难后，却因为商标问题而深陷困局。

作为一家医美O2O企业，新氧此次的商标漏洞可能将造成难以预估的损失。首先，谋求上市的脚步将可能被迫停止。中国证监会在《首次公开发行股票并上市管理办法》中明确规定：发行人应合法拥有与其生产经营有关的商标所有权或使用权。显然商标漏洞意味着新氧已经不符合这一条件，美股、港股市场对于发行企业知识产权要求则更加严厉。

其次，新氧主APP再次上线苹果App Store存在困难。苹果App Store规定：如果App被投诉商标侵权，苹果在调查取证之后会将相应的App作下架处理。在商标归属未明确前，将不会再上架侵权应用，而之前下载APP的用户，也从此无法再进行后续版本更新。随着商标事件的发酵，新氧此前对外宣称的2000万用户有可能将逐渐全部流失。

最后，对用户和投资人将造成损失。首先，对用户来说，不能使用APP意味着不能满足正常下单、获取信息等服务，对于已经产生订单的交易来说，用户可能会损失一些资金并延缓相关医美疗程。对投资人来说，新氧陷入的困境都将致投资人于不利局面。

新氧只是诸多商标漏洞案的一个缩影，在新氧背后，可以看出对创业型公司而言，商标缺失所带来的影响可能是毁灭性的。创业者如果不重视商标，将对自己的企业造成无法预计的严重后果。

新氧事件也许只是简单的商标争夺战，但是其背后折射出的却是创业公司缺少对法律的尊重，以及对其他公司权利的不认可。在节奏越来越快的互联网+时代，不断出现的创新型公司展现了这时代特有的数字化美感，但网络平台的复杂和繁琐，网络品牌资产的管理疏忽和恶意滥用也正在成为新时代里的新威胁。

从商标价值到企业文化，实际上折射的是一个企业在发展过程中价值观的形成过程。新氧的商标漏洞只是一个缩影，在此类纠纷背后，企业应该思考如何将商标价值发挥到最大，并让商标与用户建立精神纽带，从而使商标成为消费者一眼认可的精神图腾。一言以蔽之，商标价值已经成为企业培育消费文化、拼搏文化土壤的中坚力量，企业必须重视商标价值。