当前，一些地方通过立法，给予企业著名商标认定以及特殊保护。这些有关著名商标的地方性法规因违反我国商标法的立法宗旨，有违市场公平竞争，全国人大常委会法工委近日要求予以全面清理，地方著名商标制度也将面临废止。

据了解，全国31个省区市和15个计划单列市中，除个别地方外，都分别以各种形式规定了著名商标制度。而所谓的“著名商标”只不过是受地方政府保护的“商标”，所谓的“著名”也只在当地有名，显然，有了“著名商标”并不一定是真正的“著名”，现在对于地方的“著名商标”进行全面清理，则不仅有利于维护商标的“权威”，更有利于企业在市场中健康发展。

地方的“著名商标”存在诸多猫腻。地方立法大多规定地方“著名商标”采取“批量申报、批量审批、批量公布”的认定模式和“一案认定，全面保护；一次认定，多年有效”的保护模式，这不符合现行商标法的立法本意和国际惯例，更不符合市场经济规律。商标是企业的招牌，企业发展了，商标也会更受消费者信任。如果企业不诚信，商标就会变得一文不值了。然而，企业是要经受市场洗礼的，是要经受市场淘汰的。唯有承受得住市场的洗涮涮，经历过风吹雨打，才具有旺盛的生命力。

不难理解地方政府的良苦用心，评选出“著名商标”，对于企业的发展有推动作用，也有利于当地经济的发展，同时也关乎政绩问题。于是就不惜代价去“保护”企业，如此精心呵护的商标，虽然“著名”，却不一定被消费者认账。这对于企业来说，也不见得是好事。因为有人呵护，从此不注重自身的发展，也难以成大器。把“著名商标”当作“保护伞”的企业也是没有多少前途的。敢拼才会赢。商标要经受市场的磨难，要经受消费者的考验，经过竞争强大的企业，经过消费者用脚投票之后的商标才会发光。客观地说，地方规定的著名商标制度在运行之初对鼓励企业增强品牌意识、提高产品质量、促进地方经济发展，起到了一定积极作用。但由政府对著名商标进行认定和特殊保护，存在着利用政府公信力为企业背书、对市场主体有选择地给予支持、扭曲市场公平竞争关系等问题，在操作过程中也滋生和带来了一些弊端。现在市场经济已经相当成熟，已经不再需要“著名商标”了，该是废除的时候。

企业只要法律保护不需要权力保护，商标注册也是如此。商标经受得住市场的洗礼，才能赢得消费者的信任。换言之，消费者才是商标是否著名的决定者，活在消费者心中的商标才是“著名商标”。