商标是企业的无形资产，可以为企业带来巨额经济效益。互联网+时代，是更强一波对商标保护的挑战。对于企业来说，商标就说企业的门面，企业没有注册商标，就相当于在这个看脸的时代，你不仅仅是没有哟个漂亮的脸，而且是没有脸面一样！对于企业来说不注重商标注册的会带来哪些危害？我们企业又该如何建立商标保护措施？

企业不注重商标注册的危害？

滴滴曾经是叫嘀嘀，嘀嘀打车的名号在全国非常有名。但是他们只顾在工商局注册公司，却没有在商标局注册商标，本质是根本就没有对嘀嘀这个商标进行检索，连商标检索这个第一步都没有完成。那么众所周知的结果就是：嘀嘀这个商标在嘀嘀打车问世之前就已经被注册了。嘀嘀只能改名滴滴，美其名曰是滴水之恩当涌泉相报，实际上不知道的还以为滴滴是卖水的呢。因此，企业不注重商标注册的危害就犹如庄稼地里的蛀虫，百害而无一利。

1、不注册商标，其使用人也不享有商标专有权利

因此未注册商标还有一个致命的弱点：不能形成工业产权。所以也不能成为使用人的无形资产。简而言之，在严格意义上讲，我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

2、未注册商标容易被他人抢先注册

若商标被他人抢先注册，则不仅是企业要丧失商标的所有权和使用权，而且还会反过来被商标抢注者起诉商标侵权，不仅会给企业造成巨大的经济损失，而且还会使企业苦心经营的品牌信誉和声誉受损。比如说Telsa成拓速乐，联想商标由“LEGEND”变成“Lenovo”，全聚德商标、大宝商标、长虹商标、老干妈商标等等也都经历过别抢注。

3、广大消费者的合法权益就无从得到保障

 过去的假冒化肥、农药、种子行为，使农民深受其害，人们对这种坑农害农行为无不义愤填膺，投诉、上访络绎不绝。商标专用权得不到保护，消费者的合法权益就得不到保障。

4、企业失去拥有的市场份额

消费者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井绳"的购物信任危机会由此而生，不愿或者不敢再去购买商标被假冒过的商品。这就会使正宗产品企业雪上加霜，市场丧失殆尽，无法扩大再生产以满足人们需要的商品。

5、商标是最重要的竞争力。

商标与其他知识产权是“形式”和“内容”的关系，虽然“内容”很重要，但消费者只能通过“形式”认知“内容”。“创新的成果在市场上获得认可，体现其价值获取回报，就一定要注册商标，这样才能让消费者记住你的产品和服务，进而积累商誉，提高价值。”

企业如何建立商标保护的策略?

1、提前规划企业商标布局，及时注册商标

在产品创意之初，一定要及时将产品名称找靠谱的代理机构进行检索，提前规划企业商标布局，及早注册，不查询直接注册的“裸奔”行为需谨慎。除了在核心产品对应的类别进行布局外，还要考虑到企业的长远发展及早在产品延伸类别进行注册，防止他人进行抢注。

2、把商标保护列为品牌战略，做好商标监控工作

企业注册商标后需要及时对即将到期的商标提出商标续展申请，并且警惕恶意抢注行为。所以必须要及时审查商标的续展期等在什么时间段，及时防范，在企业发展到一定的规模后，还需要尽快申请国际注册。将商标与品牌的交叉融合，将商标战略与品牌战略整合归一，解决存在多年的商标与品牌脱节、商标战略与品牌战略分立的现实问题。

3、注意保存企业商标的基础资料，评估商标的价值

企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标注册以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。

4、对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决

如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。

小知提醒大家，商标注册专用权只有得到正确的使用和切实有效的保护，才能成为企业开拓市场、参与竞争、发展生产、提高效益的锐利武器。保护商标注册专用权就是保护企业的生产力。因次企业务必要保护好自己的注册商标！