1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。

2、商标是企业形象和信誉的集中表现。

3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。

4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。

5、品牌有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。

6、品牌有利于消费者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买得也会比较放心。

7、品牌有利于消费者形成品牌偏好，通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌，所以会对消费者形成一定的导向作用。